RANG Undang-Undang Kawalan Produk Merokok untuk Kesihatan Awam yang diluluskan pada 2023 bakal mengumumkan peraturannya pada suku ketiga tahun 2024.

Peraturan itu bertujuan untuk membendung teknik pemasaran canggih industri tembakau dan vape.

Walaupun banyak negara mempunyai peraturan ketat, industri tembakau dan vape masih menggunakan pelbagai taktik pemasaran terutama kepada golongan muda.

BACA LAGI: Selamatkan 2 juta orang daripada mati akibat merokok

BACA LAGI: Hukumannya penjara tapi jemaah haji masih tak serik merokok di luar Masjid Nabawi

Berhenti merokok dilihat adalah sukar terutamanya kepada mereka yang semakin ketagih. — dpa/AXEL HEIMKEN

Melarang paparan produk

Paparan Point-of-sale (POS) di kedai adalah alat pemasaran berkesan untuk produk tembakau dan vape.

Produk yang diletakkan di lokasi yang menonjol sering menarik perhatian, termasuk pembeli yang tidak berniat untuk membeli.

Kaedah memaparkan larangan merokok tersebut dapat mengurangkan aktiviti merokok dan penggunaan vape di samping mengurangkan kaedah mempamerkan produk berkenaan.

Jika produk disimpan di tempat yang tidak kelihatan, pembeli kurang berkemungkinan membuat pembelian spontan.

Hal tersebut adalah teknik penting mengalihkan perhatian perokok yang cuba berhenti kerana melihat produk tembakau yang boleh mencetuskan keinginan mereka.

Menurut World Health Organization (WHO), larangan paparan POS pertama kali diperkenalkan di Iceland pada 2001.

Larangan paparan tersebut membantu mengurangkan jualan tembakau kerana produk menjadi kurang tumpuan di kedai dan mengurangkan pembelian impulsif (mengikut kehendak), menurut WHO.

Larangan tersebut juga mengurangkan kemungkinan golongan muda terdedah kepada produk tembakau dan vape.

Penyelidikan dari Ireland dan Indonesia menunjukkan bahawa larangan paparan POS tidak menjejaskan jualan dalam jangka pendek, tetapi menghalang golongan muda daripada mula merokok atau menggunakan vape.

Melindungi ruang digital

Dengan pengiklanan tradisional yang semakin terhad, industri tembakau dan vape kini beralih ke platform dalam talian dan media sosial untuk mempromosikan produk mereka.

Hal tersebut memberi mereka peluang untuk memfokuskan pemasaran kepada golongan muda yang aktif dalam talian melalui iklan yang disasarkan, pengaruh, dan kandungan viral.

Taktik pemasaran tersebut dilihat seakan mengalakkan aktiviti merokok dan vape kelihatan bergaya dan menarik, terutama kepada remaja dan dewasa muda.

Golongan muda amat terdedah kepada pemasaran tembakau dan vape, dan persekitaran digital yang menawarkan platform pembelian yang mudah dan cepat kepada mereka.

Membendung penjualan di media sosial membantu melindungi golongan muda daripada terdedah kepada kandungan yang menggalakkan merokok dan vape.

Laporan oleh Campaign for Tobacco-Free Kids menunjukkan bahawa syarikat tembakau menggunakan pengaruh dan kandungan media sosial untuk memasarkan produk nikotin kepada belia, termasuk menggunakan pengaruh dengan pelbagai jumlah pengikut.

Sekatan pada pemasaran dalam talian membantu melindungi belia dan generasi muda yang terdedah daripada pengaruh negatif.

Penetapan peraturan yang jelas untuk industri tersebut dapat membantu membendung kegiatan vape dan juga rokok. — Gambar fail

Teruskan perjuangan banteras rokok dan vape

Larangan paparan POS dan sekatan pemasaran dalam talian adalah langkah penting untuk memerangi penggunaan tembakau.

Langkah-langkah itu membantu mengurangkan daya tarikan dan kebolehcapaian produk tembakau terutamanya kepada golongan muda dan mereka yang berpotensi terdedah.

Justeru, langkah tersebut dapat menjadikan merokok kurang kelihatan dan kurang diingini, serta meningkatkan hasil kesihatan awam. — The Star/DR HELMY HAJA MYDIN

Dr Helmy Haja Mydin ialah perunding pakar perubatan pernafasan dan penasihat dasar kanan Inisiatif Penyelidikan Sosial & Ekonomi.

Artikel ini merupakan pandangan peribadi penulis dan tidak semestinya mencerminkan pendirian Majoriti.

Boleh follow media sosial Majoriti di Twitter, Facebook, Instagram dan Telegram